Marketing Journey 2024

Tổng quan

Marketing Journey 2024 là cuộc thi marketing thực chiến đầu tiên dành cho sinh viên toàn quốc do CLB Marketing HaUI (Khoa Quản lý Kinh doanh - Đại học Công nghiệp Hà Nội) tổ chức. Tổng quy mô khoảng 250 triệu đồng, giải thưởng 100+ triệu, thu hút hơn 200 thí sinh từ 65+ đội - RMIT, VinUni, Ngoại Thương, Học viện Ngoại giao, Học viện Báo chí và Truyền thông…

Vai trò của mình: thành viên Ban Truyền thông. Theo concept đã chốt, mình nghiên cứu và làm backdrop, TVC cho nhà tài trợ, thiệp mời, quà lưu niệm, và bài đăng trên fanpage cuộc thi.

Bối cảnh

Cuộc thi lớn nhất trường lúc đó, lần đầu CLB làm quy mô này, nên áp lực khá rõ:

1. Thương hiệu mới

Chưa có tiền lệ uy tín - phải tạo tin cậy trong thời gian ngắn

2. Nguồn lực hạn chế

Ngân sách marketing không dư, team chủ yếu là sinh viên

3. Thời gian gấp

Khoảng 1 tháng để kéo truyền thông và hoàn thiện các hạng mục mình phụ trách

4. Chất lượng đầu vào

Cần thu hút đúng người quan tâm marketing thật, không chỉ “cho có đội”

Việc mình làm

Ban Truyền thông - CLB Marketing HaUI

Lập kế hoạch (~30%)

Kế hoạch truyền thông theo giai đoạn cuộc thi
Xem các cuộc thi marketing khác và insight sinh viên 18-23 tuổi
Gắn KPI / chỉ số theo dõi cho kênh mình chạy

Chiến dịch & sản xuất (~50%)

Mini-game trên fanpage
Video branding và TVC cho doanh nghiệp tài trợ
Design các hạng mục print / visual theo concept

Theo dõi & chỉnh (~20%)

Xem analytics mạng xã hội khi chạy chiến dịch
Điều chỉnh nội dung / lịch đăng theo tương tác thực tế
Báo cáo hiệu quả kênh truyền thông

Cách triển khai

Phase 1: Pre-launch
Không tham gia giai đoạn này.

Phase 2: Launch & đăng ký

Social: thiết kế + đăng bài; fanpage hai nền tảng đạt 15,000+ followers (theo số liệu team theo dõi lúc đó)
Bám timeline Ban Truyền thông và phối hợp thành viên khác
Hợp tác student influencer (tổng ~50K+ followers) review / kêu gọi đăng ký
Kết nối CLB marketing các trường để cross-promotion
Mời diễn giả / cố vấn để tăng uy tín
Mini-game Facebook, group cộng đồng cho thí sinh hỏi đáp

Phase 3: Trong mùa thi

Video profile đội / cập nhật cuộc thi
Phối hợp báo chí: Tạp chí Doanh nghiệp và Tiếp thị, báo HaUI, và các đối tác truyền thông

Kết quả

Nhận diện

Fanpage từ lúc thành lập lên khoảng 6,000 followers
Facebook Community Group 600+ thành viên

Tương tác

Video tích lũy 50,000+ lượt xem trên TikTok và Facebook

Đăng ký

65 đơn / đội chính thức (tương đương 200+ thí sinh)
Form mở khoảng 2 tuần đã đủ chỉ tiêu đội

Chất lượng thí sinh

Sinh viên từ 15+ trường (RMIT, VinUni, Ngoại Thương, Học viện Ngoại giao…)
Vòng debate được ban giám khảo đánh giá cao

Báo chí

3 bài trên báo / tạp chí chuyên ngành
Reach organic + paid ước tính 50,000+ sinh viên

Dài hạn

Đặt nền cho Marketing Journey thành cuộc thi thường niên
Season sau (2025) scale lớn hơn - 124 đội, 360+ thí sinh từ 45 trường (theo số CLB công bố)

Công cụ

Social: Facebook Business Suite, TikTok Creator Studio
Design / content: Adobe
Analytics: Facebook Insights, TikTok Analytics, Google Analytics
Làm việc nhóm: Google Workspace, Zoom

Trên báo

📰 Marketing Journey 2024 Final: A Real-Life Playground for Talented Young Marketers